РЕКЛАМА
Упаковка не обов’язково має бути складною чи дорогою, щоб привертати увагу. Іноді потрібне враження створюють невеликі акценти: логотип, характерний колір, короткий напис чи круглі наклейки. Такі деталі формують візуальний образ бренду та допомагають покупцеві впізнати його серед схожих товарів.
Не кожному бренду потрібна дорога фірмова упаковка
На старті бізнесу витрачати значні кошти на повністю брендовану тару не завжди доцільно. Стандартна коробка, крафтовий пакет, баночка чи картонний конверт можуть стати основою впізнаваної упаковки, якщо доповнити їх декількома продуманими елементами. Такий підхід особливо зручний для малого виробництва, локальних майстерень, кав’ярень і магазинів, де асортимент або обсяги продукції можуть змінюватися. Нейтральна тара залишається універсальною, а особливості бренду переносяться на наклейки, бірки, стрічки чи картки.
Водночас не варто намагатися розмістити на упаковці всю інформацію одразу. Один чіткий акцент часто працює краще за велику кількість тексту та декоративних елементів.
Які елементи покупець помічає першими
Під час першого контакту людина спочатку сприймає загальне візуальне враження, а вже потім звертає увагу на деталі. Тому для впізнаваності важливі прості й повторювані елементи:
-
логотип або назва бренду;
-
характерні кольори;
-
коротке повідомлення;
-
акуратність нанесення.
Колір може стати одним із найсильніших маркерів. Якщо певне поєднання регулярно використовується на упаковці, поліграфії та онлайн-майданчиках, воно поступово починає асоціюватися з конкретним брендом.
Не менш важливе розташування елементів. Навіть хороший логотип втрачає виразність, якщо його перекриває графіка або він розміщений без урахування пропорцій упаковки.
Коли проста форма працює краще за складний дизайн
Складний дизайн не завжди означає кращий результат. На невеликій поверхні дрібні деталі можуть залишатися непомітними, особливо коли упаковку розглядають лише декілька секунд. У таких випадках простий знак, короткий напис або контрастний елемент працюють ефективніше.
Круглі наклейки можуть стати зручним способом додати упаковці характер. Їх розміщують на коробках, пакетах, конвертах, баночках та подарунковій продукції. Кругла форма виділяється серед прямих ліній упаковки й може виконувати роль своєрідної візуальної печатки бренду.
На такій наклейці можна розмістити логотип, короткий напис, графічний символ або декоративний елемент. Водночас дизайн має перегукуватися з іншими матеріалами бренду: шрифтом, кольорами та загальним стилем.
Розмір, матеріал і поверхня мають значення
Вибираючи елемент для пакування, варто враховувати не лише його зовнішній вигляд. Розмір має відповідати поверхні: занадто маленький елемент може загубитися, а надто великий – перекрити важливу інформацію. Матеріал залежить від умов використання. Для сухого картонного пакування одні властивості можуть бути достатніми, тоді як для баночок або пляшок важлива стійкість до вологи. Також потрібно враховувати фактуру тари, адже на гладкій і шорсткій поверхні нанесення виглядатиме по-різному. Важливою залишається й читабельність. У невеликому форматі краще залишати тільки ту інформацію, яку покупцеві справді потрібно побачити.
Упізнаваність формується повторенням
Бренд запам’ятовується не через один вдалий елемент, а завдяки послідовному повторенню. Якщо людина бачить однаковий логотип, кольори, шрифт або графіку на упаковці, картці, наклейці та сторінці компанії, окремі візуальні елементи поступово складаються в цілісний образ. Саме тому невеликі деталі можуть мати значну роль. Акуратна наклейка, знайомий колір чи зрозумілий логотип поступово формують у покупця візуальну асоціацію. Навіть стандартна упаковка здатна стати частиною фірмового стилю, якщо однакові принципи дизайну використовуються послідовно.
